网红文化与网红经济的再讨论
【事件背景】
近年来，名人产业培育的明星纷纷向网红靠拢，积极利用网络工具与粉丝互动。部分明星甚至加入网络直播平台，客串视频主播。与明星的“网红化”相对应的，则是网红的“明星化”。不同于第一代网红清晰的“反名人”特质，一些大众型网红正在成为四线明星的后备军。他们与经纪公司签约，接受才艺培训和形象包装，通过网络积攒人气，最终目的还是打入娱乐圈。不管是传统明星还是网红，他们的经济价值最终都源于粉丝的忠诚度和购买力。在竞争日趋激烈的名人市场上，粉丝社群的经营将发挥日益重要的作用。网红经济归根结底还是一种粉丝经济。
网红现象和网红经济在受到热捧的同时，也不可避免地遭到非议和质疑。投资人担心网红的昙花一现，怀疑网红经济的可持续性；社会评论家忧虑网红“三俗”的成名方式，将损害“只有依靠才华和努力才能成功”的主流价值观；媒体则报道了网红江湖中的激烈竞争和“潜规则”，指出网红的成名过程充满变数。事实上，成名的不确定性、对女性的物化和周期性淘汰等问题，这是包括网红在内的“时尚文化”的一种现状。或许，网红现象并没有我们想象的那样新奇，它只是现代名人文化在互联网时代的一个变体。
【问题】
随着互联网的发展、新媒体的迅速崛起，“网红”应运而生，“网红”经济是当前互联网创业中最强劲的风口，这些网络红人也成了时下很多年轻人追捧的对象。然而在网红经济最为火热的时候，我们也看到，有一些网红为了出名博眼球，会使用低俗、烂俗的方式传递错误的价值导向，甚至有悖于社会伦理，对于社会的危害性极大。
结合材料，分析网红受到追捧的原因?
【回答】：网红受到追捧我个人觉得有以下四个方面的原因：
第一：传播渠道多元，技术快速发展。随着新媒体时代加速到来，碎片化的网络消费和信息获取模式逐渐替代了传统媒体的作用，人们接受信息的渠道变得多元，我们每个人的手机里都有好几款视频播放软件，比如抖音、快手、腾讯视频、百度视频等等。可以随时随地访问自己喜欢的内容。网红群体抓住了新媒体传播的社交性，善于使用三微一端等一系列互联网的渠道进行“精神文化”创作，为年轻群体提供更加方便、接地气的娱乐模式，从而赢得更多的关注度和人气。
第二：个人风格鲜明，契合青年需求。多数网红在发展过程中，能迎合年轻人的兴趣和互联网创新的发展理念，树立清晰的自身定位，输出风格鲜明的作品，因此能获得稳定、持续的粉丝吸引力。比如四川网红李子柒能够结合中国传统文化进行短视频创作，收获了大批国内外粉丝，成为文化走出去的一张崭新的名片；再比如丁真，帅气阳光，同时又有着一种淳朴和善良。
第三：网红自然接地气，粉丝感同身受。与明星艺人或者电视台的主持人相比，网红喜欢通过短视频形式分享自己在日常生活中的片段，这会让粉丝们觉得网红非常接近，有生活感、亲近感，很接地气。而且，网红们也会通过直播或者评论的方式高频与粉丝们互动，关注年轻群体的需求，帮助解决年轻群体的困扰，此种做法容易获得年轻人的共鸣，获得更多年轻人的关注。
第四：思想偏差，社会功利主义，拜金主义和享乐主义的抬头。这也是我认为最重要的原因。网红在大众的眼里，往往意味着爆红、高人气、拥有话语权、短时间内创造大量的收益等因素，很多人羡慕这种快速的成功，从而极其渴望成为网红的一员，所以网红受追捧，是社会上功利主义思想的抬头的一种体现。而且一些网红追求眼球效应，误导青年群体。在网红经济最为火热的时候，不惜使用低俗、烂俗方式，通过“眼球效应”来汇聚网民关注，比如一些强行搞笑的视频，一些极其夸张的视频，还有一些打色情擦边球的视频等，而这种“低俗网红”的出现恰恰满足了网络主力军青少年的好奇心和猎奇心，给青少年带来了新鲜感和刺激感，再加上部分青少年价值观还没有形成，欠缺足够的判断力和辨别力，从而使得这类网红迅速成为时下年轻人追捧的对象。
总之，网红受追捧的原因是多方面的，这是特定时代下的一种社会现象，一种文化现象，需要我们辩证的看，更需要我们警惕。
抖音号 | gkxp1234
咨询 | 15372090612（微信同步）
